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这是苹果手机近来第二次降价了。因业绩不佳“甩锅”中国经济放缓的库克或许也按捺不住了,说降价就降价,也算给了众多果粉一个“新年惊喜”。

昨天,苏宁手机率先在华宣布跟进降价,最高降价幅度达到1700元。相比于今年1月11日京东与苏宁启动的第一轮降价,iPhone的新一轮降价幅度更大。

目前,在苏宁易购平台,512G的iPhone XS Max售价11099元,与苹果官网相比降价幅度达1700元。与此同时,256G的iPhone XS Max,苏宁易购售价9699元,也较苹果官网下调1300元。

自今年1月11日零点开始,部分iPhone价格已经下调,如京东平台的iPhone8/8P的价格率先下调至3999元和4799元,与苹果官网报价分别相差1100元和1200元。当时苏宁也大幅下调iPhone XR售价,如iPhone XR 128G版本到手价仅5799元,相较于苹果官网价格便宜了1200元。

此前1月30日,苹果2019财年第一财季业绩出炉,苹果在中国区的业绩未达预期。

业内将苹果的营收下滑归结于新品价格太贵且遇上一代相比没有太大创新,而库克则认为宏观环境影响了iPhone在中国的销售。

“当你观察外汇市场时,众多货币汇率较于美元有不同程度下跌,特别是一些新兴市场货币更甚之。这导致苹果在当地手机的价格涨幅看上去更大。因此,当我们进入1月份,评估其中一些市场的宏观经济状况时,我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考,以期提振这些地区的销售。”

库克表示高定价是业绩不佳的原因之一,并宣布将下调部分地区iPhone价格。对于如何改善目前的业绩,库克提到了以旧换新项目、分期支付以及新产品。

苹果的降价策略似乎打得不错。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。而这样的数据也表明,定价过高确实是影响iPhone销量的痛点之一。

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