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(图片来源:Upsplash)

根据Gartner公司的数据,2018年第四季度全球智能手机销售量在第四季度停滞不前,累计达到4.084亿部,比2017年第四季度仅增长0.1%。其中在五大智能手机供应商中,苹果销量下滑最大,同比下降11.8%。然而,Gartner表示2018年是“华为年”,2018Q4华为保持增长,市场份额扩大至14.8%,力追三星和苹果。2018整年来看,华为实现了最强劲的增长37.6%。

Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示:“市场对入门级和中端智能手机的需求依然强劲,但对高端智能手机的需求在2018年第四季度继续放缓。高端的渐进式创新,加上价格上涨,阻碍消费者更换高端智能手机的想法。这导致2018年第四季度市场业绩持平(见表1)。”

2018年第四季度销售额

表1:2018年第四季度全球智能手机销售额,按供应商划分(单位:千台)

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附注:数字四舍五入。

自2016年第一季度以来,苹果自去年以来录得最糟糕的季度跌幅(11.8%),尽管苹果保持第二的位置,市场份额为15.8%,而市场领导者三星为17.3%。上个月,苹果警告投资者,预计第一季度的收入将减少,并继续报告iPhone销售额同比下降15%。

华为是安卓手机的竞争对手之一,令三星很头痛。它逆转了主要供应商的股价下滑趋势,缩小跟苹果之前的差距,在假日季度销售超过6000万部智能手机,将其份额从2017年第四季度的10.8%扩大至14.8%。

在智能手机排行榜上,Oppo在第四季度扩大了在全球智能手机市场的份额,击败小米获得第四名,占7.7%,而小米的假日季度销售为6.8%。

2018年销售额

表2:2018年全球智能手机销售额,按供应商划分(单位:千台)

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附注:数字四舍五入。

总体而言,智能手机市场领导者三星在2018年的市场份额为19.0%,低于2017年的20.9%;排名第二的苹果公司占据了13.4%(低于2017年的14.0%)。

排名第三的华为上涨至13.0%(前一年为9.8%);小米排名第四,占比为7.9%(高于前一年的5.8%);而Oppo排名第五,占比7.6%(比前一年的7.3%上升)。

在五大智能手机供应商中,苹果销量下滑最大

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苹果iPhone的销量在2018年第四季度达到6450万台,同比下降11.8%。经历两位数的下降,在全球五大智能手机厂商中,苹果的季度增长率下降幅度最大。

除北美和成熟的亚太地区外,苹果在大多数地区的iPhone需求都在减弱。苹果在大中华区的销售额下降最多,其市场份额在2018年第四季度从2017年同期的14.6%降至8.8%。整个2018年,iPhone销售额下降2.7%,刚刚超过2.09亿台。

Anshul Gupta补充道:“苹果公司不仅需要面对推迟升级的买家,这部分消费者正在等待更创新的智能手机,苹果还要面对中国供应商在高价和中价智能手机替代苹果iPhone挑战。这两项挑战都限制了苹果公司的单位销售增长前景。”

在高端市场,三星智能手机如Galaxy S9、S9 +和Note9在2018年第四季度努力推动增长。在中端市场,小米和华为继续抢占更多市场份额。

因此,三星智能手机的销售额在2018年第四季度下降了4.4%。三星在大中华区,西欧和拉丁美洲的市场份额下降,这导致其2018年智能手机销量整体下降8.2%。

Anshul Gupta表示:“虽然三星正在加强和巩固其在中端智能手机产品的地位,但它继续面临在向更多市场扩张的中国品牌日益激烈的竞争。它也面临着高端智能手机重大创新的困难。三星在2019年第一季度推出了新产品,以中端手机为主的M系列智能手机,来跟新兴市场的中国制造商竞争,并扩展到在线销售渠道。”

2018年——华为年

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在2018年第四季度,华为销售了超过6000万部智能手机,并在全球五大智能手机厂商中实现了最强劲的增长(37.6%)。华为在整个2018年都在增长,缩小与苹果的差距。

Anshul Gupta表示:“华为发展不限于中国和欧洲的据点,继续增加对亚太、拉丁美洲和中东的投资,以推动进一步增长。华为在2018年下半年继续扩大荣耀系列手机,开拓增长机会,特别是在新兴市场,有助于华为在2018年将市场份额扩大至13.0%。”

整体而言,2018年全球向终端用户销售的智能手机总额同比增长1.2%,达到16亿部(见表2)。北美、成熟的亚太地区和大中华地区的跌幅最大,分别为6.8%、3.4%和3.0%。

Anshul Gupta表示:“在成熟市场,智能手机的需求在很大程度上集中在三大品牌(三星、苹果和华为)旗舰智能手机,其中两款在2018年录得下滑。”

华为在全年保持增长,而且就个别市场而言也取得不错的成绩。

华为在2018年第四季度占俄罗斯智能手机市场榜首

根据Counterpoint Research最新的调查结果,华为在2018年第四季度占据28%的市场份额,取代三星成为俄罗斯最畅销的智能手机品牌。根据调查结果,华为的销量同比增长91%,占据了市场的头把交椅。

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华为增长背后的原因是其平衡的投资组合以及在线和线下渠道的积极营销。荣耀7A是2018年第四季度最畅销的设备。

华为在2018年第四季度占据了28%的市场份额,并且同比增长了91%。而就全年来看,2018年三星仍是市场领导者,市场份额为28%,其次是华为(24%),但是差距已经缩小。

而苹果在俄罗斯的销量同比下降超过30%。然而,就价值而言,它仍然是第一,价值份额超过35%。

而在俄罗斯智能手机市场,前五名OEM占据总量的84%。而大屏幕手机在俄罗斯更受欢迎,出售的智能手机,大约82%显示器至少为5英寸。

Counterpoint Research副总监Tarun Pathak在谈到华为的时候表示:“尽管整体手机市场下滑,华为在2018年第四季度成功销售超过260万部智能手机,因其产品线多样化而在俄罗斯市场占有率最高,并且它在所有价格区间都占有重要地位。”

他还表示:“华为的子品牌荣耀帮助其开发了经济实惠的高端和中端价位细分市场,有助于推动OEM的市场份额增加。此外,华为一直积极进行营销,通过强大的零售合作,在不同的电子商务网站上进行在线横幅广告等。”

根据Counterpoint Research的调查结果,俄罗斯的智能手机销量在2018年第四季度同比下降11%,这是俄罗斯智能手机市场首次出现萎缩。

下降主要是因为俄罗斯卢布贬值超过15%,货币贬值对进口手机的价格产生了负面影响。下降的其他原因包括苹果出货量下降,2018年第三季度俄罗斯GDP下降以及更换周期延长。

Counterpoint Research的研究分析师Abhilash Kumar在评论整体市场时表示:“全球和中国的OEM比俄罗斯当地的OEM更受欢迎,占俄罗斯市场的80%以上。由于规模经济,外国参与者可以以较低的价格提供更好的产品,他们可以战胜本地商家。其中一个结果是俄罗斯智能手机的平均售价由于可支配收入的增加而增加,这在不断增长的中级市场中显而易见。”

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