千億娛樂ag亚游在中国合法不

作者/吴昱婷 编辑/谢维平

2019年春节档,最大的主题是?不,不是电影本身,而是涨价,已经不止听到一个从业者和观众抱怨了,“消费降级,原本以为还可以看电影,但一部电影动辄七八十的价格,感觉电影都要看不起了。”

被价格吓到观众流失的市场,很快反应在大盘数据上,大年初一出票量3184万张,比去年少了76万张,到了第二天大盘急剧萎缩,9.91亿甚至低于去年的10.28亿。

票价是不是正在撼动春节档繁荣的根基,这一看似有点短视的市场行为是如何发生的,我们试图做一探讨。

四川某三线城市大年初二票价

电影票涨价了

2019年初一大盘14.37亿,较去年12.77亿增长12.52%,背后是价格的上升,数据显示,2019年平均票价45.12,较去年的39.13增长15.30%。

票价这样高的增幅,集体反映在今年的影片售价上,头部的《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》票房皆在45元档及以上,《流浪地球》更是逼近50块,然而18年仅有3D的《西游记女儿国》和《红海行动》超过40元。

在人人都想分一杯羹的春节档,影片的服务费也提高了,19年平均服务费2.8元,远高于去年的1.05元。多项升高的平均费用,并没有均衡反映在各类城市的定价上,对比今年去年大年初一的数据,二三四线城市成为票价上涨主力,涨幅皆超过15%,一线城市在12%左右。

春节档票价上浮是正常现象,但今年的高票价已经影响到了受众的购买意愿,初一出票量3184.6万张,少于去年3260.0万张,初二大盘9.91亿,低于去年10.28亿,初三情况也未转好。在三四线城市动辄七八十甚至一百的票价,确实阻碍着观众踏进影院。

票价为何飙高,是消费升级,或是院线营收的问题吗?今年春节档饮鸩止渴般的抬高票价,会导致崩盘吗?又会带来哪些后续影响?

影院涨价背后的逻辑

春节档电影的高票价,本质上还是因为求大于供。

尽管票价升高了,大年初一还是会满座。二三四线被票补培养起来的观众,返乡的白领们,沿袭文娱消费习惯,总不会错过春节档大片。

影院自然不会错过这个黄金营收期,在票价方面,都是因为有票补撑腰,定高价。据了解,年初一除个别大体量影院外,基本都是贴着电商19.9元的最高结算价来定价的,比如猫眼补贴方案为《流浪地球》一线城市55元补到19.9,那么大部分影城都会调整结算价到55元。

影院票价的制定受票补影响也就是第一天,初一过后,影城也会根据大盘和区域客流情况调整定价。部分影城会改变排片策略,锁住下午或晚上部分座位,对散客坐地起价,风险与收益并存。

虽然票价涨了,但有意思的是,一些高端电影消费并没有消退,今年大年初一IMAX中国票房以4500万人民币打破记录,相较去年同期,票房约增长10%,其中《流浪地球》以2200万人民币成绩领先,大年初二IMAX票房较去年同期约增长30%,跑赢了20.8%的银幕数增长,而且这一成绩远远高于市场大盘。

票价正在吓退观众?

首日超14亿,第二天10亿,第三天9亿,观影热情正在日益衰减,观影人次也一直不如去年,而且降幅正在从2.4%到了今天的15.76%,说断崖式下跌都不过分。

业内已经响起了焦虑的警钟,是不是高昂的票价,正在吞噬今年春节档电影的票房潜力,驱赶票补培养起来的观影人群。

有影院经理表示,今年出现了一枝独秀,多方溃败的票房局面。普通观众在过高的票价之下,通常只会选择一部最想看的。今年春节档多部电影后续票房增长乏力。目前《流浪地球》受口碑发酵影响尚保持较高增长,但整体电影大盘数额在下降。

不过更大的敌人可能不是来自内部,在这个春节,去年走进影院的很多观众会去选择其他更为便捷、便宜的娱乐方式。比如刷抖音,玩王者荣耀,有观影习惯的人,也可以通过腾讯优酷爱奇艺、或投屏、或投影,享受家庭影院。

春节档是电影万博娱乐主管q:696121一年最大的盛事,但盛事背后也藏着隐忧,票价只是其中的一个导火索而已。

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