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日前,游戏主播天价违约案频出。4900万、1.46亿等天价索赔违约金额背后,是游戏直播平台多年来的竞争、挖角。或为震慑、或为真实索赔,作为游戏直播风口之下最为核心稀缺的流量资源,顶级主播们被戴上了“镣铐”。

天价违约

28岁的游戏主播曹海,深刻感受到今冬的寒冷。

说起曹海这个名字,没太多人听过,但说起他的网络ID——蛇哥colin,那就不一样了。其作为前英雄联盟职业选手,再到游戏主播,在电竞圈、直播圈都有极高的人气,可以佐证的是,曹海的微博粉丝有100多万。

“微博其实并不是曹海的主阵地,他的影响力主要在直播平台,以前基本上每次直播,就有百万级别的热度,甚至还曾有过‘斗鱼一哥’之称。”斗鱼资深用户成小可告诉新金融观察记者,但现在,一切都不一样了。

因为,曹海与东家斗鱼,发生了违约纠纷。

2017年9月1日,斗鱼与曹海签订了合作协议,该协议约定,曹海在武汉鱼行天下文化传媒有限公司(下称鱼行天下公司)指定的在线解说平台进行直播解说,协议期限至2022年8月31日,每年合作基础费用为1029万余元。

但该份五年合约没能执行一年,便宣告终结。

新金融观察记者了解到,日前湖北省武汉市中级人民法院公布了斗鱼直播所属公司鱼行天下公司与知名90后游戏主播曹海合同纠纷一案的一审民事裁定书。

裁定书中介绍,斗鱼认定曹海违约的原因在于2018年1月26日,曹海突然在微博发难,指责斗鱼欠薪800万元,并宣称自己“不再是某鱼主播了”。而根据双方签订的协议,未经斗鱼的允许,曹海不能作出损害斗鱼直播平台及斗鱼直播平台产品形象的言论或行为。

且由于曹海违约,鱼行天下公司最初向法院提出的诉讼请求为,判令曹海继续履行与原告签订的合作协议,并向鱼行天下公司支付违约金3000万元等。在2018年9月,鱼行天下公司向法院提出申请,将违约金变更至约1.46亿元。

“曹海的微博发难只是导火索,其实更让斗鱼不能接受的是,曹海此举或是为其跳槽到斗鱼的竞争对手——企鹅电竞铺路。”成小可回忆,当时斗鱼方面有人士曾认为曹海弄这出戏是有“剧本”的,以打压斗鱼强调自己跳槽的正当性,并为去下家直播炒作造势。

只是斗鱼未能让曹海如愿。其跳槽下家的动作没能成行,还背上了斗鱼声讨的天价违约金1.46亿元。

“虽说像曹海这种顶级游戏主播IP,每年平台签约价都千万级别,但这个1.46亿的天价违约金还是不够合理,斗鱼应该是想起到震慑作用,对平台头部主播有个约束。”一位业内人士告诉新金融观察记者。

曹海被斗鱼索赔天价违约金,不是个案。

1月7日晚,企鹅电竞发布声明,公示了与王者荣耀主播张宏发(ID:指法芬芳张大仙)的直播违约案终审判决结果。判令禁止张宏发协议履行期限内在斗鱼和其他平台上直播。又根据张宏发违约情形以及此举在万博娱乐主管q:696121内的影响度,判定张宏发赔偿腾讯300万元违约金。

1月1日熊猫TV官方微博对外宣布,将对自家旗下主播刘杀鸡进行违约跳槽起诉,因为其跳槽过程中对于熊猫TV的影响太过恶劣,散布一些对于熊猫TV直播平台负面的谣言,因此向刘杀鸡起诉索赔不低于3000万元的违约金。

两个月前,被不少网友称为“王者荣耀一哥”的游戏主播嗨氏等到了其与虎牙直播合同纠纷案的二审判决。这份判决中,嗨氏的上诉请求被驳回,维持原判。这意味着,嗨氏需向虎牙公司支付违约金4900万元。

竞争挖角

游戏主播天价违约案的背后,正是过去几年疯狂跑马圈地,大肆扩张的游戏直播平台竞争以及互相挖角,将游戏主播身价推向高处。

“游戏直播本质上就是粉丝经济。对于玩家来说,那些在游戏中有着精妙操作、竞技智慧的选手,就是其偶像。道理很简单,跟踢足球的人追捧C罗一样。”成小可说,直播一方面可以全方位清晰地体现高端选手的操作细节,让玩家学习模仿,另一方面在互动中,玩家有时也会获得被选手邀请一起比赛的机会。其中关键一环,便是主播。

“游戏直播领域的核心内容提供者是主播,主播直接或间接地等于平台的人气,一些明星主播是直播平台争抢的对象,所以直播平台对于一些高人气主播,往往会给予金钱和类似于频道推荐位之类的资源支持,以吸引人气主播进驻自己的平台。”游戏万博娱乐主管q:696121观察者刘费尔告诉新金融观察记者,当然随着平台彼此之间的竞争加剧,简单粗暴的高签约费也就水到渠成。

于是千万级别的签约费,在头部主播中随处可见。此外,还有平台之间互相挖角行为,更助推了主播身价的暴涨。

在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓曾对外表示,“一个主播的去留可能会带来300万至400万的下载量或者卸载量。而这些用户和下载量正是各大直播平台最看重的东西。与这样庞大的流量和下载量相比,主播动辄上百万甚至上千万元的签约费似乎也就稀松平常了。”

事实上上文所述的主播天价违约案,基本上都跟竞争对手的挖角有关。

“由于游戏种类众多,市场上主流的游戏主播平台,在一开始的发展中,是会形成各有侧重的,比如A平台炉石板块做得好,B平台dota2板块做得好,但在后续扩张过程中,B也准备发力炉石板块,以覆盖更多人群,最快也最简单的方法,就是把A炉石板块的台柱子给高价挖来。”成小可说,一来打击了竞争对手,二来又为自己的战略扩张引流,直播平台的互相挖角,在竞争中非常常见。

这也为此后频发的主播天价违约案埋下了引线,只是不知何时会引爆而已。

(文章来源:新金融观察报)

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