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Facebook在2018年虽然丑闻缠身,然而广告商依然“不离不弃”。Facebook目前拥有700万广告客户,同时每月活跃用户23.2亿,每日活跃用户15.2亿,均比上年增长9%,综合来看,Facebook在广告界的地位暂时无人可以撼动。而Facebook之后会继续发掘旗下的Instagram和Facebook Watch的广告潜力。

近日,Facebook公布了2018年的第四季度财报,摘要如下:

* Facebook的季度收入为169亿美元,,比上一年增长33%;2018年第四季度的利润为69亿美元,比上一年增长61%,超出了华尔街的预期。

*其中特别令人印象深刻的是:Facebook在美国和加拿大的平均用户收入为34.86美元,同比增长30.3%,而全球平均用户收入为7.38美元。该公司表示,其平均用户收入在每个地区都有显着增长。

达到华尔街预期

Facebook达到了华尔街对其的收入预期,本季度报告为169亿美元,而之前预计为164亿美元。该报告在盘后交易发布后,公司股价上涨7%。

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用户和广告商

尽管隐私丑闻缠身,但Facebook赚钱的核心领域还是没有让人失望:用户和广告商。Facebook在本季度扩大了用户群。一些顶级营销人员已经公开表示对Facebook的担忧,但他们并没有从平台上撤下广告资金。

首先来关注第一个收益保证点——用户量,而在本季度Facebook的用户量“无惧”丑闻在增长,一组第四季度财报中的关键数字可以说明问题:

每月活跃用户23.2亿,每日活跃用户15.2亿(均比上年增长9%)。

Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger每月共有27亿活跃用户(上季度为26亿),超过20亿人每天至少会使用其中一项服务。

与上一季度相比,每日活跃用户增加了2000万,相当于Facebook在第二季度和第三季度的增加量。

而第二个收益保证点——广告商。

外媒Digiday在11月份对182位广告买家(基本是品牌和代理商)进行了一项调查,62.1%的人表示Facebook最近的丑闻对他们的广告支出“无实质性影响”。

另外一项针对363位媒体买家的调查中,50%的人表示他们会增加在Facebook的广告支出,79%的人表示他们会增加在Instagram上的广告投入:

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在第四季度财报中,93%的广告收入来自移动领域,上一年为89%,而上一季度为92%。

Facebook拥有700万广告客户

该平台的广告基础已达到一个新的里程碑。Facebook首席运营官Sheryl Sandberg透露,Facebook拥有700万活跃广告客户。这种增长可以帮助公司实现目标,即发展更多的小企业,从而获得广告收入。

Facebook在2017年4月宣布的广告客户为500万,而2017年11月达到600万。

这样看来,“广告商联合抵制”是没有能力威胁或者影响得到Facebook管理层了。就算是投入最多的广告商也没办法撼动Facebook的广告界地位。

Facebook Stories虽然目前有200万广告客户,但仍然有广告潜力

根据首席执行官马克·扎克伯格的说法,Facebook的目标是“提供有意义的改进,改善人们的生活......让整个社区都认可,还会说:哇,我们都在Facebook或WhatsApp上做新鲜事。”

而最新的应用是什么?扎克伯格回答说:Stories应用。

扎克伯格和桑德伯格都表示,尽管消费者都纷纷采用Stories,但这个平台的广告还没有充分利用到。桑德伯格表示,有200万广告客户在用Stories。Facebook简化了购买体验,只需要轻轻点击就可以轻松下单。

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Facebook在押注更多商业业务,特别是Instagram

Instagram可能仍然是面向消费者品牌中最受欢迎的广告平台,但Facebook希望通过改进发现和交易方式,让Instagram成为零售体验的一部分。

扎克伯格说:“我们想要引导发现。人们已经对商业活动和跟进业务感兴趣,我认为在实现交易方面有很大的机会,你可以信任卖家,相信你将会获得良好的体验。”

这些经验也可以转移到Facebook旗下的Marketplace和WhatsApp。

Facebook会继续坚持视频应用

视频点播服务Facebook Watch背后的策略不断变化。但是扎克伯格仍然希望发展视频业务,因此Watch会成为业务的重要组成部分。

扎克伯格表示,Facebook一直致力于减少News Feed中的视频数量,并且将用户推向Watch应用。扎克伯格表示,他们希望在News Feed中强调参与度,比如用户可以自由表达喜欢和评论,而不是仅仅被动消费。

尽管如此,扎克伯格还表示,他希望Facebook的视频更具互动性,而不是被动的。通过Watch Party和Premieres等功能,Facebook一直在尝试达到这个目标。

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