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本文来源微信公众号:艾问人物(ID: iaskmedia),作者:国菁

五天前,暴风控股有限公司法定代表人由之前的冯鑫变更为姜自权,这一法人变更经媒体曝光后,在大众面前逐渐消失的暴风集团,再一次变成了观众焦点。有人甚至将这件事炒作成“冯鑫无力拯救暴风:已卸任法定代表人”。

虽然暴风集团发布公告否认冯鑫卸任集团法定代表人,并解释暴风控股与暴风集团属于不同经营主体,冯鑫仍是暴风集团法定代表人,并且依然是暴风集团的控股股东和实际控制人。但这份澄清并不能使暴风集团走出持续亏损和资金不足的困境。

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这个曾经依靠解码,率先登陆互联网视频的暴风影音,由于在市场竞争中频频落后,如今已是举步维艰,几乎要变成人们过去的一份回忆。

错失风口,省钱上市

93年本科毕业的冯鑫,一开始并没有想过创业,他喜欢广告,但没有好机会进入广告公司。当时他女朋友在叶茂中的公司,女朋友写文案每次都需要冯鑫帮忙。后来叶茂中知道了这事,想以上万的月薪邀请冯鑫加入,这个收入在90年代中期是绝对的高薪。

但此时已经开始接触IT万博娱乐主管q:696121的冯鑫已对广告失去了兴趣,1998年他进入金山成了市场渠道部经理,6年后,冯鑫坐上了毒霸事业部副总经理的位置。后来雅虎将冯鑫挖来做雅虎中国个人软件事业部总经理,待了一年,冯鑫就决定单干了。

2005年底冯鑫开始创业,当时视频播放是市场刚需,但影音格式太多,视频播放很不方便,用户希望有一款万能播放器出现。于是冯鑫推出带有核心技术的播放软件——酷热影音,并成立北京酷热科技公司。随后在第二年,便收购暴风影音,组建了北京暴风科技股份有限公司。

暴风影音被收购后,一度成了电脑上装机必备软件。到2009年,暴风影音用户总数已达到2.8亿,占当时总网民数量的73%,每天上线用户数达到2500万,这一数量仅次于QQ和迅雷。

在庞大的用户数下,广告成了暴风影音的主要收入来源,2008年,暴风影音广告月收入超千万。此时暴风影音在万博娱乐主管q:696121里可以说是名副其实的老大,但老大的位置没坐多久,市场就被瓜分了。2010年优酷赴美上市,2011年腾讯视频上线运营,到第二年腾讯视频日均播放量就超过两亿。

随着优酷、爱奇艺、腾讯相继推出,暴风的日子每况愈下。单就上市来说,优酷这个后起之星已经远超暴风,2015年暴风虽然在深交所创业板上市,但上市的历程可谓是一路波折。

早在2010年就打算带着暴风影音在美国上市的冯鑫,由于美元资本退出,赴美上市计划被搁浅,后来暴风引入华为投资、金石投资等国内资本,开始筹谋在国内上市。为了能成功在创业板上市,冯鑫用一个“省”字总结了筹备上市的过程。

当时各大视频门户网站正“烧钱”买版权,甚至自制网剧,而暴风却勒紧裤腰带能不买就不买,更不用说花钱搞自制。就在暴风节衣缩食全力以赴准备上市的时候,爱奇艺与PPS合并,成为中国最大的网络视频平台,全网的月度用户覆盖3.57亿。

在市场洗牌下,暴风影音逐渐淡出人们的视野,广告收入也逐年减少。到2014年,暴风的广告收入为2.7亿元,比上一年度减少了0.55亿元。而且暴风广告营收的67%来自阿里、百度、京东等十大客户,这些公司的广告投放都是千万级别,如果损失一个,暴风就会减少上千万的收入。

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就在这群雄争霸又不得不小心翼翼的日子里,暴风影音终于在2015年3月份上市,自2012年提交申请创业板上市的招股说明书起,这一刻冯鑫等了三年。

在上市的时候,冯鑫致辞称:“今天我不是一个人来到这里,现在每天使用暴风的网民有5000万,每个月的活跃用户2亿,我今天代表2亿暴风用户来到A股。暴风在上市以后会展开崭新的未来,让暴风享受A股,让A股享受暴风。”

上市后的暴风刚好搭上了牛市的末班车,其股价就像一阵风暴,在最初的40天里,暴风科技(300341)拿下36个涨停板,股价从发行价7.14元/股暴涨至307.56元,市值飙升到369亿元。暴风科技内部也因此产生了 10 个亿万富翁、31 个千万富翁、66 个百万富翁。

2015年牛市过后,泥沙俱下,大盘及个股持续下跌,曾经的妖股也不例外。没有了炒作,失去了概念,暴风科技股价急转直下。三年后,暴风集团股价跌至每股13元左右,相比股价曾经的辉煌,已跌去96%。

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暴风集团第三季度财报

2018年暴风是艰难的,暴风影音用户停留在了2.1亿这个两年前的数字上,广告业务营收仅为8608.08万元,同比下降56.85%。2019年1月30日,暴风集团公布财报显示,预计2018年业绩亏损约9.25亿元,而爱奇艺的营业总收入已经达到了249.89亿元。暴风集团这个业绩,一个“惨”字又怎能了得。

暴风集团发出2018年财报的第二天,深交所就暴风集团业绩预告发出问询函,对是否调节利率,计提利润的合理性,暴风智能业务持续经营能力等问题发出问询。2月21日,暴风集团回复深交所问询称,暴风集团电视业务在2018年亏损幅度扩大,此前带动暴风集团股价飞涨的VR业务陷入资不抵债局面。

没有不失败的“局”

VR业务是冯鑫在这个万博娱乐主管q:696121布的局,魔镜未来便是暴风集团VR概念的主要依托主体。2015年火热的VR概念曾让暴风集团股价大涨,而如今魔镜未来计提减值1.04亿元。

魔镜未来主要负责研发VR眼镜,其研发出来的VR眼镜虽然名噪一时,但也被用户诟病为圈钱的工具。用户的反馈在市场上很是明显,尤其是魔镜未来旗下的暴风魔镜在2015年上半年就亏损1846.78万元。

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硬件性能不被认可的现状并没有使冯鑫静下来反思,反而称“未来两三年内,暴风的VR业务还将持续烧钱”,最终的结果便是资不抵债。

在VR烧钱的同时冯鑫还像贾跃亭一样做起了电视。2015年7月6日,暴风集团(前身暴风科技)宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司。在同年12月推出了暴风电视后,顺势在次年5月推出与VR技术相结合的VR电视。

暴风电视当时似乎卖的还不错,据暴风集团2016年业绩报告显示,暴风电视发布1年后,就达成了约100万台的销量,成为2016年成长速度最快、效率最高的互联网电视品牌。硬件不及乐视、小米的暴风,是靠低价策略在电视万博娱乐主管q:696121杀出了一条血路。

这样的策略无法让暴风电视盈利,反而是卖的多亏得多。2017年其成本费用率为130%,2018年增长到了187%(未经审计),同比增加57%。冯鑫讲到,每卖一台暴风电视就会亏损300~400元。显然这样的策略是冯鑫刻意为之的,他的目标是先依靠低价优势占据市场,然后在2018年将暴风电视卖出200万台,到2019年进入大规模盈利的状态。

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但这个目标并未实现,暴风智能电视2018年销量约70万台,这一年每卖出一台智能电视约亏损1000元。暴风集团表示,暴风智能面临的主要问题是融资渠道受限,导致业务发展受到制约。占领电视市场的目标没有实现,其在体育上的业务布局也没有成功。

2016年6月7日,暴风体育正式成立,同年9月暴风体育APP正式上线同时还拿下了CBA版权,很快暴风体育由于扩张过快,资金受限,开始走下破路。到2018年5月,暴风体育核心员工陆续离职,7月份,暴风体育CEO在内部发文正式宣告进入“冰封期”。

进入“冰封期”的暴风体育在同年10月11日经历了前员工讨薪案,据了解,这次讨薪总金额超百万。北京石景山劳动争议仲裁委员会审理了这件案子,案件审判员表示,仲裁之后如果暴风体育仍旧未支付薪资,被欠薪的员工可以到法院起诉,强制暴风集团发放薪资。

就在这起案件审理结束后的6天,英国高等法院判决MP&Silva媒体版权公司正式破产清算。这个被破产的公司就是2016年5月上海浸鑫收购的体育媒体版权公司,暴风集团是上海浸鑫投资基金的股东,被浸鑫收购的这部分业务就是暴风体育的主要内容。

暴风接二连三在电视、VR、体育等布局失利,使得冯鑫进入到一个进退两难的困境。2018年第一季度末,冯鑫持有限售条件的股份数量为7032万股,其中质押股份数为5934万,质押比例为84.38%,两个月后,质押股票总数迅速上升到95.35%。

质押比例如此之高,一旦爆仓,冯鑫将会失去公司的控制权,难道暴风真的只能昙花一现?冯鑫不是暴风的未来吗?

不怪别人的硬汉

在互联网大佬当中,冯鑫算是微博更得比较勤的一位,2018年7月份以前,冯鑫平均每周更新一次,更多的时候是每两天更新一次。在微博上他不是给自家活动做宣传,就是给自家产品打广告。但目前,冯鑫的微博停在了2018年7月19日,这条微博表述的是暴风电视商讨引入投资,冯鑫本人亲自担任暴风TV首席产品官的事情。

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这个投资最终并没有引入,但微博下的评论却翻了车。网友们不是在嫌弃暴风电视差,就是在吐糟卖的暴风股票亏惨了。相比于网友的吐槽,冯鑫在2018年7月9日公开进行了一次深度检讨。《三年大考,暴风雨中的暴风——冯鑫内部两小时长谈》在这篇约9000字的文章中,冯鑫讲述了暴风上市三年最大的失误,以及如何造成的。

最初布局的魔镜、电视、体育几个新业务板块,发展势头很强劲,究竟是什么原因造成资金困难,冯鑫自省做出三个总结。

他认为,首先暴风作为一家上市公司,在上市三年的时间,由于没有经验,能力差,错失良机,没有完成任何一次的融资和并购。这直接导致了暴风上市后,最有价值的能力没有被完全释放。其次,暴风上市后对不同属性的钱不理解,把债权的钱当股权的钱用,使得每一笔融资发生后都要对它的最终结果负责。

他讲到,“我冷静的来看,其实不同的钱谈不上谁好谁坏,股权融资的成本其实也是很高的,但债权的钱现实的压力又很大。这里面需要对不同属性的钱有清晰的判断和使用方法,而我和团队过去对这个不敏感甚至没有明确的认知。”

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最后,他认为暴风发展到布局失利、资金困难的局面,不怪别人,只怨自己。或许冯鑫还有点江湖硬气,他总是把错误归结到自己的身上忽略了团体的重要性。他说:“我不怪团队,不怪A股的环境,不怪我的任何一个债务人,也不怪任何一个帮我做业务的人,99.999%还是要怪自己。”

他认为自己是膨胀的,用100块钱干200块钱的事,而且还不是足够的专注。“如果我们足够专注,只做这件事,那我们就只会做电视和魔镜。魔镜的问题就不会那么大,也会更早一年聚焦电视,处境也会大不相同。”

但有万博娱乐主管q:696121内人士讲到,“冯鑫对人太好,什么事都自己扛,感觉有点失控。暴风集团融资难是因为缺一个好的CFO和董秘。”

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如今的暴风集团减持的减持,套现的套现。2019年1月3日,暴风集团披露部分首发股东减持公司股份计划实施情况。公告显示,自2018年9月以来,众翔宏泰合计减持45.35万股,套现522.43万元;瑞丰利永减持111.41万股,套现1000万元;融辉似锦减持101.89万股,套现905.81万元。

另外有媒体报道,暴风集团董事崔天龙2018年通过竞价交易的方式先后6次减持,套现1412.32万元;高管李媛萍减持11.66万股,套现146.38万元;高管张鹏宇减持6.85万股,套现85.96万元。

祸不单行的暴风在1月3日至1月11日增加了19条被执行人信息。这一信息被曝光后,暴风集团随即回应称,被执行人信息是因为员工提起劳动仲裁,被列入被执行人名单。据了解,此次仲裁引发的金额合计69.04万元。

暴风集团最近一次发布公告是在2月25日,公告显示,公司全资子公司暴风投资作为GP的浸鑫基金目前无法退出,与此同时公司作为LP认缴了浸鑫基金2亿元出资额,由于基金无法退出,暴风集团的2亿元投资或许也将付之东流。

曾经市值达336亿元的暴风集团,如今仅剩29亿元,冯鑫是否能走出寒冬,暴风是否能再次进入大众视野,都在等待时间作答。

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